泼水节来啦!杭州卧兔带你盘点东南亚卖家营销灵感!

泼水节又称宋干节、浴佛节,是泰国最隆重、最为重视的节日,也是东南亚地区的传统节日,因此,也是品牌营销良机。泼水节营销有哪些成功的经验呢?小兔找到了一些吸睛亮点给大家分享。
2022年6月30日 11:51
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泼水节又称宋干节、浴佛节,是泰国最隆重、最为重视的节日,也是东南亚地区的传统节日,因此,也是品牌营销良机。泼水节营销有哪些成功的经验呢?小兔找到了一些吸睛亮点给大家分享。

1不可思议的TikTok互动电影

用TikTok的泰国人多吗?去年一部有关泰国泼水节的TikTok互动电影,六天内产生了超过 9400 万次观看和超过 92,000 名用户生成的内容参与。这种观看数据很惊人,超过了泰国6000多万的总人口!

2021年为了对抗第二次取消泰国泼水节,TikTok泰国推出了一部名为《Songkran Stranger》(泼水节陌生人)的互动电影。

该活动由 Wunderman Thompson 发起,并利用 TikTok 应用程序中的“二重奏”和“缝合”功能,让泰国数百万用户将自己虚拟地插入到 TikTok 电影的场景中,随心所欲地进行互动。两周内,“泼水节陌生人”官方 TikTok 账号获得了 150 万个赞和 16.5 万粉丝。

演员马里奥·毛雷尔和模特林恩·马尚诺德·苏瓦尔马斯参与拍摄

TikTok 消费者营销负责人 Surayot Aimlaor 表示:“除了在大家都必须保持距离的泼水节期间传递快乐之外,这部电影融入了TikTok的DNA,提供竖屏的短视频内容,并通过主题标签吸引更多观众参与互动。利用流行的功能和声音,观众可以在TikTok上创建自己与片中角色的互动内容。”

卧兔网络营销参考

经常有东南亚卖家找到小兔,咨询在东南亚投放TikTok是否能有效触达当地消费者。现在有一部互动电影展现了TikTok泰国站的能量。

论证TikTok是否是一个好的电商平台可能为时过早,但它强大的流量窗口属性显而易见。对比国内疯卷的环境,现在入局TikTok确实是个好时候。

出海品牌或许不会用TikTok来拍微电影,但策划互动活动可以在其中展开。制定线上互动活动,比如原创的“二重奏”、“缝合”视频,甚至品牌挑战赛,创建品牌与消费者之间关联的手段,达成品牌营销的广泛传播。

2.感恩:拉近心与心的距离

在东南亚,泼水节或者说宋干节也是一个用来表达感恩的节日,敬拜长辈,朋友团聚,也是重要的节日主题。

有数据显示,84%的泰国人因为害羞而不敢和家人表达爱意。基于此,泰国连锁超市Tesco Lotus曾在宋干节当日放送了一部特别短片,展示了几对父女母子通过一次贴心的交谈、一个暖心的拥抱,释怀了两代人之间的隔阂。和常见的泰国剧情广告不同,这部偏向纪实性质,真实的短片同样具有着触动心灵的力量。

Tesco Lotus宣传片画面

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对于本土的节日文化,很多时候我们只知其一不知其二。泼水节这天泰国人要敬拜长辈,走亲访友,是消费者非常适合与家人朋友打开心扉的时机。这样的时刻能不能作为营销出发点呢?答案当然是肯定的!

你可以策划一期甚至系列网红营销活动。很多红人都有和粉丝打开心扉聊天的习惯,你可以让红人做产品营销时,延伸或表现更多的情感内容。

如何出发?你可以思考你的品牌产品影响了谁,他用你的产品做什么?他们有哪些深刻的信念、恐惧和欲望?他们能否因为你的产品与大众获得连接?你能否给他们坚持下去的可能,成为他们事业的拥护者等等。

3.简单的快乐也能吸引眼球

泼水节当然要和快乐、嬉戏挂钩了!不过在社会疏离规则下,有很多人会选择待在家里,减少参与大规模聚集的泼水节庆祝活动。在这种情况下,奥利奥曾为泰国泼水节推出了奥利奥泼水节活动,引导大家即使在疫情下也能保持快乐嬉戏的状态,快乐不让步。

奥利奥泰国泼水节广告短片

开端是奥利奥拍摄了一部广告短片,展示了一家三口在家里嬉戏度过的泼水节:妈妈和孩子准备好水枪,而爸爸则准备好牛奶杯和奥利奥。所有人面对面时,孩子被奥利奥吸引,产品成为主角。

实际上,该活动鼓励家庭在家中进行的简单游戏,以延续节日的精神。即使疫情使我们的生活发生了很大变化,但我们仍然可以找到庆祝生活的小快乐。

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快乐会传染,你的产品可以和游戏结合起来吗?在海外网红营销的过程中,我们可以找到家庭类博主,设计一些与产品有关的家庭互动游戏,在有爱有趣的环境里不经意带货种草。

家庭类博主大多数会展现自己的小孩,小孩子的可爱举动也能给品牌产品加分。“可爱”不只是能融化你心的力量,还能让人忍受痛苦,让人掏出钱来买东西。选择一些家庭类目的红人来带货,或许你能有意想不到的收获。

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