WotoKOL卧兔:天才乐队“重出江湖”,红人营销实现《云图计划》破圈再生

时隔4年,欧美流行电子天才乐队Owl City首次发行单曲《Up To The Cloud》。此曲一出,乐迷高呼爷青回。不同以往,这一次的专辑封面极具游戏特色,主唱Adam Young也化身为二次元形象的“教授”,在云端遨游。
2022年12月23日 09:15
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时隔4年,欧美流行电子天才乐队Owl City首次发行单曲《Up To The Cloud》。此曲一出,乐迷高呼爷青回。不同以往,这一次的专辑封面极具游戏特色,主唱Adam Young也化身为二次元形象的“教授”,在云端遨游。

 

在清新又迷离的曲调中,《少女前线》衍生游戏——《云图计划》走进了大众视野。这其中既有期待值早已拉满的海外玩家,也有不少圈外用户,许多从未接触过少前系列游戏的海外网友,开启了新的游戏篇章。

 

目前,这场意料之外的梦幻联动,仍在推动《云图计划》游戏热度的持续走高。

 

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衍生游戏再引热

 

 

11月21日,《云图计划》游戏全球英语版正式上线,预下载开启即登顶免费榜

11月23日,游戏上线韩国、台湾地区,均拿下游戏免费榜第一,并冲上韩国总畅销榜第7、游戏畅销第4

 
 

次日,日版正式上线,斩获App Store和Google Play下载榜第一

 

除了排位,《云图计划》的用户群也再次向外界秀了一把:其上线前的预注册人数已达200万;自2016年《少女前线》推出至五年后的今天,其全球注册用户已突破1200万。这些庞大的数据无不预示着《云图计划》的火爆。

事实上,作为一款衍生游戏,少前原始的用户基底反而对《云图计划》带来了更高的要求:既要把握忠实IP粉丝,又要开拓核心二次元游戏用户,还要拿下泛用户群体。在此过程中,少前是如何掀动流量巨盘,成为爆款的呢?究根结底,在于其出海策略中的红人营销版块形成了全球化闭环

 

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游戏出海如此简单

 

红人营销三大要点,解码《云图计划》破圈出海的秘密。

 

Part.1

 

因地制宜,匹配当地红人

对当地红人进行本土化铺设,是《云图计划》火热的基础。

在全球英语地区,《云图计划》与美国动漫及二次元游戏主播合作,邀请了核心KOL Mtashed、Gigguk以及中腰部KOL FG3000、chaotik、Anime Balls Deep,在博主们对游戏玩法的介绍中,《云图计划》的创新点一一突显,玩家们的目光也不断被吸引。

(图源YouTube:Gigguk与《云图计划》合作)

 

可以说,每一位红人都是当地游戏市场的选择。以MTashed为例,其同时在YouTube和Twitch营业,主玩原神,鲜少出现其他游戏。尽管他的粉丝群体大多为原神玩家,但这次合作不仅为其粉丝群体带来了新鲜体验,还炸出了许多热爱GACHA和二次元游戏的玩家。

(图源YouTube:MTashed体验《云图计划》)

 

再如FG3000,其账号主要产出新游戏测评和first imression,这些内容既能为还在观望阶段的玩家提供选择,又能顾及到刚进入游戏的新玩家。对于发行的新游戏而言,此类KOL是很好的选择。

(图源YouTube:FG3000测评《云图计划》)

 

与此同时,在日本地区,《云图计划》也以当地特色为切入口,利用二次元文化土壤,邀请了日本人气王Coser enako、日本游戏界知名评论家マフィア梶田、游戏内声优日高里菜,紡木吏佐及帕斯卡声优,围绕《云图计划》发起游戏特别直播活动;还与彩虹社旗下七位VTB合作开启“CLOUD LIVE PLAN”VTB试玩,邀请日本人气画师对角色进行二创,勾起大众对这款游戏的兴趣。

多管齐下,《云图计划》迅速引爆海外市场。

 

Part.2

 

因人制宜, 触达目标用户

鉴于衍生游戏的特性,《云图计划》还实现了对目标用户的精准渗透

为稳扎稳打进入游戏圈,《云图计划》首先选择了海外知名游戏媒体平台IGN(Imagine Games Network)发布推广文章。该网站经常首发新游戏资讯、游戏测评等信息,在世界玩家心中较为权威,而在专业网站进行铺设也有利于获得更多玩家的认可。

 

其次,在针对核心IP粉丝方面,《云图计划》合作了各地区游戏圈以及二次元圈的知名KOL们。

具体来看,其联合海外超还原系Coser Kleiner Pixel,发布了“还原”游戏人气角色芙洛伦的Cosplay视频。Kleiner Pixel清纯可爱的扮相,让玩家们直呼“仿佛从游戏中走出来”,并迅速形成了人气极高的话题讨论。另外,海外知名Coser occultmage也发布了相关视频,将游戏热度不断垒至高潮。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

↓ Kleiner Pixel ↓

↑ occultmage ↑

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

最后,在触达泛用户方面,《云图计划》跳出二次元圈层与明星共创,这就回到了开头提到的出圈场面。

提到Owl City就不得不提其单曲《Fireflies》,此曲曾获Billboard榜单冠军;此外,Owl City还为《无敌破坏王》和《疯狂原始人》创作过主题曲,他们在欧美拥有庞大的粉丝群。

 

海外红人聆听《Up To The Cloud》reaction

 

此次发行游戏主题曲前,Owl City已有4年未发歌,加上此前鲜少游戏在海外发行时会选择欧美主流音乐人,因此双方联动消息一出,便受到海内外玩家热烈反响。通过此次合作,《云图计划》也成功触达了无数泛用户,输出了游戏品牌内核

 

Part.3

 

因时制宜,踩准上线节奏

精巧的排兵布阵,还体现在《云图计划》对时间节点的把握

以美国地区为例,首发当天,其安排了Owl City主题曲MV、资深卡牌游戏KOL Dkayed以及IGN媒体发布首发新闻。首发期间,则安排了二次元骨灰级KOL Anime Balls Deep和可爱甜美的janiphoria等cos博主同时发布宣布视频。通过多频共振,《云图计划》首先实现了全渠道的营销覆盖。

 

另外,在CBT期间,其邀请到Gacha Games核心KOC Chaotik及头部博主Mtashed参与游戏测试。KOC被游戏打动,自发进行直播,并制作了一系列攻略。这使得《云图计划》提前在海外二次元核心玩家群体中积累了一定口碑,并实现传播发酵

(图源YouTube:Mtashed游戏攻略)

 

公测开启后,《云图计划》还邀请了超还原系Coser Kleiner Pixel发布人气角色芙洛伦的Cosplay视频;与此同时,又安排Mtashed、Gigguk、AnimeToons、SMG4等动漫及二次元游戏头部主播介绍游戏玩法;还有人气rapper None Like Joshua专门创作的rap……这一系列动作显著提升了产品热度,也推动着游戏进入更多泛用户的视野

 

3

红人储备近在咫尺

 

红人营销通常以品牌/产品曝光为目的,然而,要在千万红人中找到适合的海外网红,这就需要由经验丰富的专业服务商来操刀主持。

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